近日，霸王茶姬（CHA)试点推出冰淇淋品牌Geelato（茶拉朵）引关心。而比年来，喜茶、茶百说念（02555.HK）、益禾堂等茶饮品牌齐推出过冰淇淋产物。当今，茶饮公司的产物品类越来越多，从传统的果茶，徐徐推广到咖啡、糕点、零食等。有业内群众对财闻默示，茶饮品牌不停跨界扩品，骨子是行业竞争加重后的势必选择。

一个1835亿商场的吸引

近日，霸王茶姬在上海武康路旗舰店完成了Geelato（茶拉朵）冰淇淋新品的首发。据了解，这次新品首发，霸王茶姬臆测推出8款冰淇淋关联产物，价钱在18到26元之间。

具体看，霸王茶姬这次上新的冰淇淋产物分为Geelato和Geelato茶两大系列。Geelato系列包含伯牙绝弦茶拉朵、云焦卡好意思茶拉朵、万里木兰茶拉朵等6种口味，与既有的茶饮口味相访佛。而Geelato茶系列则以“冰淇淋＋茶底”为组合体式，有云顶·芒芒、云顶·卡好意思罗两种口味。

不外，当今霸王茶姬的冰淇淋产物尚处于试点阶段，仅上海武康路门店有关联产物售卖。

霸王茶姬试水冰淇淋可谓是适当茶饮商场的趋势。比年来，已有多家茶饮品牌入局冰淇淋商场。

2026年2月底，喜茶曾在上海试点推脱手工冰淇淋“喜拉朵”；益禾堂4月推出薄荷巧乐冰、薄巧甜品碗等冰淇淋组合产物；茶百说念5月推出香草冰淇淋拿铁；CoCo齐可则在部分门店试点上线纯牛乳现制冰淇淋。

至于茶饮龙头蜜雪冰城，早期便将冰淇淋行为我方的紧迫产物种类之一，并在而后不停推新。2026年2月底，蜜雪冰城上线“雪王顶瓜瓜”系列，含蜜瓜冰淇淋、蜜瓜脆皮小圣代、蜜瓜摇摇冰等，订价3至6元。

茶饮品牌纷繁跨界背后，是中国冰淇淋商场抓续扩容的强大吸引力。艾媒谈论数据泄露，2024年冰淇淋行业商场边界达1835亿元，预测到2030年边界将进一步增长至2334亿元。

知名计谋定位群众、福建华策品牌定位谈论独创东说念主詹军豪接纳财闻采访时默示，茶饮品牌布局冰淇淋，是依托本人上风拓展盈利渠说念的求实选择。冰淇淋与茶饮原料、门店渠说念可共用，干预老本低、利润空间可不雅，天博体育官方网站还能弥补茶饮淡旺季短板，吸引年青花费者打卡，带动门店营收。不外，詹军豪亦指出，当今冰淇淋商场同类产物扎堆，若缺乏秉性，很难酿成恒久竞争力。

跨界频发，行业从“增量竞争”进入“存量博弈”

事实上，茶饮入局冰淇淋背后，是茶饮品牌在产物类目上的不停扩容。在存量竞争当下，各大茶饮从传统的卖果茶、奶茶，徐徐入局咖啡、轻食、烘焙等多个赛说念。

据蜜雪冰城下属咖啡品牌“行运咖”官方微信，蜜雪冰城子品牌“行运咖”门店仍是打破1万家；另据华泰商酌研报，2025年咖啡品类占古茗（01364.HK）门店GMV比例已栽培至约15%。沪上大姨（02589.HK）的咖啡业务将成为2026年计谋要点之一，计较咖啡占总GMV达10%。

喜茶曾推出瓶装饮品，该产物曾是山姆超市等热点产物。另外，喜茶推出过lab2.0店，初度在归并空间集合Tea Lab、Bake Lab、Cake Lab、Gelato Lab四大板块，即在奶茶的基础上重迭烘焙、蛋糕、冰淇淋等品类。奈雪的茶（02150.HK）更是通过green轻食店，企图用轻食、健康、绿色的观念，扩大花费场景。

詹军豪对财闻默示，茶饮品牌不停跨界扩品，骨子是行业竞争加重后的势必选择。传统茶饮商场趋于弥散，单品类增长受限，通过推出咖啡、零食、糕点等产物，既能拓宽花费场景、提高客单价与坪效，又能贴合年青群体多元花费需求，增强用户黏性，以此打破增长瓶颈。

据“贤人餐饮Talk”与高德云图发布的《2026中国茶饮咖啡数据瞻念察解说》天博体育官方网站，茶饮行业仍是从“增量竞争”进入“存量博弈”。蜜雪冰城缔造了难以跳跃的边界壁垒；中高端赛说念仍有各异化契机；缺乏秉性的品牌，将在分化中被角落化。